Prix, sécurité, proximité, besoin de réassurance : le Baromètre Voyages 2026 réalisé par Listen pour Les Voyages Léonard met en lumière un rapport au voyage plus réfléchi, plus sélectif, mais toujours profondément désiré. Malgré un contexte économique et géopolitique incertain, 76 % des Belges francophones déclarent avoir l’intention de voyager en 2026. Un signal fort pour le secteur, qui confirme la place essentielle du voyage dans les priorités des ménages, tout en révélant de nouveaux arbitrages.
Les Voyages Léonard, acteur historique wallon du tourisme et de la mobilité, dévoilent les résultats de leur Baromètre Voyages 2026, réalisé par Listen auprès de 1.000 Belges francophones âgés de 18 ans et plus. Menée entre le 25 mars et le 1er avril 2026, l’enquête met en lumière l’évolution des comportements des voyageurs francophones dans un contexte marqué par la prudence budgétaire et les tensions internationales.
Premier constat : malgré les incertitudes économiques, l’envie de voyager reste forte. Trois quarts des répondants déclarent avoir l’intention de partir en 2026. Le voyage conserve ainsi une place importante dans les projets des ménages wallons et francophones, même si les arbitrages deviennent plus stricts.
Des voyageurs plus attentifs au budget
Le baromètre montre que les décisions se prennent avec davantage de prudence. Vingt pour cent des répondants prévoient de réduire leur budget voyage et, parmi ceux qui ne partiront pas, 71 % évoquent principalement une raison financière.
Le budget devient dès lors le premier critère de choix, devant le climat et la sécurité. Cette dernière est citée comme une priorité majeure par 14 % des répondants, tandis que près de huit Belges francophones sur dix affirment que le contexte international influence désormais leurs projets de voyage.
Pour Les Voyages Léonard, cette évolution traduit une transformation plus profonde des attentes des voyageurs. « Les clients veulent partir, mais ils veulent être certains de faire le bon choix. Le rapport entre le prix, la qualité de l’expérience et le sentiment de sécurité devient central », analyse Dominique Jamar, CEO du groupe Les Voyages Léonard.
L’Europe privilégiée pour des vacances rassurantes
Dans ce contexte, les destinations européennes tirent clairement leur épingle du jeu. Selon l’étude, 82 % des intentions de voyage concernent l’Europe, avec une préférence marquée pour des pays proches et familiers comme la France, l’Italie ou l’Espagne.
Cette tendance s’explique autant par des considérations budgétaires que par une recherche de simplicité et de réassurance. Les voyageurs privilégient des destinations perçues comme accessibles, mieux maîtrisées et plus sûres.
Le séjour balnéaire reste également la formule la plus attractive : plus de 60 % des répondants envisagent des vacances en bord de mer. Une préférence qui confirme le besoin de repos, de déconnexion et de simplicité dans un environnement jugé plus anxiogène.
« Le bord de mer garde une force très particulière, parce qu’il incarne une promesse immédiatement lisible. Dans une période où beaucoup de décisions demandent de l’énergie, les vacances doivent redevenir simples, accessibles et reposantes », poursuit Dominique Jamar.
Le besoin d’accompagnement reste fort
L’étude révèle aussi que 40 % des personnes ayant l’intention de voyager n’avaient pas encore réservé au moment de l’enquête. Un chiffre qui témoigne d’un processus de décision plus long, où les voyageurs prennent davantage le temps de comparer les offres et d’évaluer les garanties proposées.
Si les outils digitaux occupent une place centrale dans la recherche d’informations et l’inspiration, le besoin d’accompagnement humain reste important, notamment pour les voyages représentant un budget conséquent ou impliquant des destinations perçues comme plus complexes.
« Le digital informe, compare et inspire. L’humain rassure, conseille et sécurise. Le voyageur de 2026 a besoin des deux », résume Dominique Jamar..
Quelques chiffres clés du Baromètre Voyages 2026
- 76 % des Belges francophones ont l’intention de voyager en 2026
- 20 % prévoient de réduire leur budget voyage
- 71 % des personnes qui ne partiront pas évoquent une raison financière
- Près de 8 Belges francophones sur 10 déclarent que le contexte international influence leurs projets
- 82 % des intentions de voyage concernent des destinations européennes
- Plus de 60 % des répondants privilégient un séjour balnéaire
- 40 % des personnes ayant l’intention de voyager n’ont pas encore réservé
- Le budget, le climat et la sécurité figurent parmi les critères de choix les plus déterminants