Déjà présente dans les bars et établissements Horeca, Audas franchit une nouvelle étape avec le lancement de sa pils artisanale en canette de 33 cl. Brassée à l’Abbaye du Val-Dieu, la marque mise sur ce conditionnement plus pratique et nomade pour élargir les occasions de consommation et investir davantage les festivals, concerts et événements outdoor. La nouveauté a été dévoilée jeudi soir à Spa-Francorchamps devant plus de 250 personnes.
Pour Audas, ce lancement permet de décliner sa pils dans un format adapté à des usages différents de ceux rencontrés dans les établissements Horeca. Terrasses, événements ou encore apéritifs entre amis figurent parmi les contextes auxquels la nouvelle canette est destinée.
L’objectif est ainsi de disposer d’un conditionnement qui puisse accompagner la marque sur de nouveaux terrains, tout en conservant le produit et le positionnement qui ont accompagné son développement jusqu’ici.
Élargir les occasions de consommation
Née au sein de la Brasserie de l’Abbaye du Val-Dieu, Audas se positionne sur le segment de la pils artisanale belge. Titrant à 4,5 % d’alcool, elle propose une recette caractérisée par une amertume marquée, des notes céréalières et houblonnées ainsi qu’une mousse fine et persistante.
Le nouveau conditionnement ne s’accompagne pas d’un changement de positionnement. La marque conserve au contraire la communication décontractée construite autour du produit. « Celle qu’on ouvre sans réfléchir. Celle qu’on pshhhht pour faire Aaaaaah », résume-t-elle à propos de sa nouvelle canette.
L’enjeu consiste donc à transposer cette identité dans un format susceptible de multiplier les contextes dans lesquels la bière peut être proposée et consommée.
Un lancement devant plus de 250 personnes
Pour présenter cette nouvelle étape de son développement, Audas a organisé jeudi 10 septembre une soirée de lancement sur le rooftop du Karting de Spa-Francorchamps. Plus de 250 personnes y ont découvert la canette en avant-première.
Brassée en Belgique par la Brasserie de l’Abbaye du Val-Dieu, Audas entend, avec ce nouveau format, renforcer sa présence dans les différents moments de consommation d’une pils belge. Après l’Horeca, la canette lui offre désormais un conditionnement adapté aux événements et aux usages nomades.