King Jouet renforce son ancrage en Belgique en investissant 190.000 euros, en co-investissement avec le propriétaire de l’immeuble, dans un nouveau magasin à l’Îlot Saint-Michel, au cœur de Liège. Avec Orchestra, l’enseigne y développe un concept commercial de 1.118 m² consacré aux jouets et aux vêtements pour enfants. Quatre emplois ont été créés et King Jouet ambitionne de placer ce point de vente parmi ses huit magasins les plus performants.
King Jouet mise sur le centre-ville liégeois pour poursuivre son développement sur le marché belge. Installé à l’Îlot Saint-Michel, le nouveau point de vente accueille les clients de l’enseigne de jouets depuis le 12 septembre. L’espace Orchestra a complété l’offre au début du mois d’octobre. Une inauguration et des animations sont organisées du 7 au 17 octobre.
Le projet représente une surface commerciale totale de 1.118 m², répartie entre 760 m² pour King Jouet et 358 m² pour Orchestra. L’investissement de King Jouet atteint 190.000 euros, dans le cadre d’un co-investissement avec le propriétaire de l’immeuble.
Cette nouvelle implantation a également permis la création de quatre emplois, dont trois à temps plein et un à temps partiel.
Jusqu’à 40.000 passages en caisse par an
Les ambitions commerciales sont importantes. King Jouet souhaite faire du magasin liégeois l’un de ses huit points de vente les plus performants et espère enregistrer jusqu’à 40.000 passages en caisse sur une année.
L’investissement s’inscrit plus largement dans la stratégie de croissance de l’enseigne en Belgique. King Jouet envisage de poursuivre ses investissements et d’ouvrir d’autres magasins afin de conquérir de nouvelles parts de marché.
« Avec cette implantation à Liège, nous concrétisons une étape importante de notre développement en Belgique. Ce magasin illustre notre volonté de nous rapprocher des familles en nous implantant au cœur des villes », explique Samuel Landemaine, directeur de la filiale King Jouet Belux du groupe King Jouet.
Un premier concept urbain avec Orchestra
La particularité du projet liégeois réside aussi dans l’association avec Orchestra. Pour la première fois en Belgique, les deux enseignes réunissent leurs activités dans un concept intégré en centre urbain. Orchestra couvre l’habillement des enfants, de la naissance à l’adolescence, tandis que King Jouet se concentre sur les jeux, l’éveil et les loisirs.
Cette complémentarité existe déjà en Belgique à travers un corner King Jouet installé dans le magasin Orchestra de Zaventem. Le partenariat est également déployé dans plusieurs points de vente du groupe en France.
À Liège, King Jouet propose les principales catégories de son assortiment, des jeux d’éveil aux jeux de société, en passant par les poupées, les loisirs créatifs, les véhicules et les peluches. Le magasin réserve également une place au segment des « kidultes », avec notamment des figurines, des jeux de construction, des cartes à collectionner et des produits sous licence.
King Jouet parie sur le centre de Liège
L’implantation à l’Îlot Saint-Michel traduit la volonté de King Jouet de compléter son réseau de magasins situés en périphérie par des points de vente urbains. L’enseigne veut ainsi se rapprocher des consommateurs et intégrer davantage leurs habitudes d’achat en centre-ville, tout en continuant à miser sur le magasin physique pour le conseil, la découverte et l’expérience client.
Pour justifier son choix de Liège, King Jouet met notamment en avant l’absence d’une grande enseigne spécialisée dans le jouet à proximité, la dynamique créée par l’arrivée de nouvelles enseignes et le regain d’attractivité attendu du centre-ville après les travaux du tram.
« Nous sommes convaincus du potentiel de ce point de vente et de l’attractivité retrouvée du centre-ville », souligne Samuel Landemaine.
Cette ouverture doit enfin contribuer à renforcer la présence de King Jouet dans les principales villes wallonnes, alors que le groupe entend poursuivre son développement sur le marché belge.