A tout juste 80 ans, Les Voyages Léonard ont une nouvelle CEO : Dominique Jamar succède à Bruno Dierickx, en poste depuis 2022. Cette nomination s’inscrit dans une dynamique de développement déjà bien engagée, avec l’ambition de poursuivre la croissance, renforcer la lisibilité de son modèle et accélérer le déploiement de Léo évasion, son tour-opérateur.
L’entreprise basée à Blegny, qui fait partie du groupe luxembourgeois SLG, conserve son caractère familial, avec deux descendants du fondateur toujours présents dans le comité de direction.
Expérience internationale
Avec l’arrivée de Dominique Jamar, Les Voyages Léonard s’appuient sur un profil reconnu pour sa capacité à structurer, développer et faire grandir des organisations. Cette fan de hockey a débuté sa carrière dans l’audit (Deloitte) et la finance (Belfius) avant d’entrer dans le giron de la société d’investissement familiale belge Alcopa. Son parcours a alors pris une dimension internationale au sein de la société Arrowhead Engineered Products, un fournisseur mondial de premier plan de pièces de rechange pour le marché de l’après-vente, destinées à une large variété de véhicules motorisés. Au fil de sa progression hiérarchique – elle a terminé comme General Manager OPE Europe -, elle a été active dans plusieurs pays voisins.
La nouvelle CEO arrive donc avec un solide bagage professionnel, mais intègre pour la première fois le secteur du tourisme.
« Ce qui m’a convaincue de rejoindre Les voyages Léonard, c’est à la fois la solidité du groupe et son potentiel de développement » souligne Dominique Jamar. « Il y a ici une base extrêmement saine et solide, avec des équipes engagées et une vraie culture d’entreprise. C’est aussi l’opportunité de revenir en Belgique. »
Sa mission s’inscrit dans une logique de continuité et d’accélération. « L’enjeu n’est pas de transformer l’entreprise, mais de révéler pleinement ce qu’elle est déjà capable de faire et d’accompagner sa croissance. »
Aujourd’hui, le groupe s’appuie sur des fondamentaux solides : 55 millions d’euros de chiffre d’affaires, 450 collaborateurs, 130 véhicules (dont 37 autocars tourisme), 200.000 voyageurs groupes et 36.000 voyageurs individuels
TO, agence et mobilité
Au cœur de cette dynamique, Léo évasion incarne le renouveau du groupe. En effet, Léo évasion, la nouvelle identité du tour-opérateur, a été conçu pour donner une expression plus claire, plus actuelle et plus inspirante à un savoir-faire historique : la création de voyages organisés.
« Aujourd’hui, nous proposons autant de voyages qu’il existe de profils de voyageurs » souligne Dominique Jamar. « Du circuit lointain à l’escapade d’un jour, notre offre s’adapte aux envies, aux budgets et à la manière dont chacun souhaite voyager. Ce qui fait la différence, ce n’est plus seulement la destination, mais l’expérience. »
Cette capacité à concevoir des expériences globales prend tout son sens dans l’accompagnement des entreprises. Une équipe dédiée pilote les projets B2B tels que les séminaires, les incentives, les déplacements professionnels, les événements sportifs, les voyages d’équipes…
« Le voyage est devenu un véritable levier pour les entreprises » indique Dominique Jamar. « Il permet de créer du lien, de fédérer et de marquer des moments importants. »
Par ailleurs, les Voyages Léonard s’appuient également sur une solide expertise en mobilité. Le groupe opère des lignes TEC en région liégeoise depuis 2019, des navettes aéroportuaires pour Flibco depuis 2014 et des lignes scolaires.
Cette activité complète naturellement l’offre de voyage et renforce la cohérence du modèle.
Grâce à son modèle intégré (mobilité, agences, tour-opérateur), le groupe propose ainsi une approche fluide et maîtrisée.