Il a le débit et l’énergie de ceux qui ont déjà trois idées d’avance. John Jeanquart, CEO de Folks, aime que ça bouge, que les concepts sortent du cadre et que les lieux racontent autre chose. Mais derrière l’effervescence, le cap est précis. Depuis deux ans aux commandes, il imprime son rythme à l’agence liégeoise et fait évoluer son métier : créer et produire des événements, mais aussi exploiter des lieux, les programmer et imaginer des expériences.
Une énergie qui imprime le tempo
Après une vingtaine d’années chez Red Bull, en Belgique et à l’international, John Jeanquart rejoint Folks en 2022 avant d’en prendre la direction en 2024. Née de la fusion de Dynamic Events et Seauton International, l’agence compte aujourd’hui 22 collaborateurs entre Liège et Bruxelles. Événementiel corporate, voyages d’affaires, hospitality, expériences de marque… Folks accompagne ses clients en Belgique comme à l’étranger. Parmi eux, on retrouve notamment Toyota Europe, Noshaq, Ferrero, Alimento, Wallonie Entreprendre, Stellantis ou encore Urbact.
« Notre métier se diversifie et est en constante évolution. Folks reste une agence de services et de création, mais nous devenons aussi opérateurs de lieux. Cela nous permet d’aller plus loin et plus vite dans ce que nous pouvons imaginer pour nos clients ».
C’est là que Folks affirme sa différence stratégique. À la maîtrise d’un événement de A à Z s’ajoutent l’accès à des lieux et à des partenariats exclusifs, mais aussi la capacité d’en penser l’exploitation, la programmation et l’expérience globale. Cette diversification enrichit son cœur de métier.
Quand le lieu devient une partie de l’idée
La Uhoda Tower, au Circuit de Spa-Francorchamps, en est l’exemple le plus spectaculaire. Dans le cadre d’un partenariat exclusif de neuf ans, Folks exploite plusieurs niveaux du bâtiment ainsi que son rooftop.
Ici, l’agence ne vient plus simplement poser un concept dans un décor. Elle peut agir sur toute la chaîne : programmation, production, hospitality, commercialisation et expérience client.
« Avec la Uhoda Tower, nous renforçons à la fois l’image de marque du groupe Uhoda et notre positionnement dans l’événementiel automobile. Surtout, elle nous permet de penser l’expérience à 360°. Quand on maîtrise le lieu, on peut aller plus loin : créer des rendez-vous, collaborer avec les organisateurs des grands événements du circuit et développer des expériences uniques pour les entreprises… »
Du bitume au cristal : cap sur le Val Saint-Lambert
Changement de décor au Val Saint-Lambert. Pour son bicentenaire, Folks orchestre avec Europa Expo plusieurs mois de programmation. Expositions, expérience immersive de Luc Petit, concerts, cinéma, gastronomie, parcours Halloween… L’objectif n’est pas de célébrer 200 ans d’histoire en une soirée, mais de faire revivre le site et d’attirer des publics différents tout au long de l’année.
« Le Val Saint-Lambert, c’est un patrimoine exceptionnel. Il fallait créer des raisons de revenir, le faire découvrir autrement et contribuer à faire perdurer cet héritage ».
À Liège, la Patinoire de Noël joue une autre partition. Dès la fin novembre, elle retrouvera la place Cathédrale avec une programmation davantage tournée vers les enfants et les familles, des univers thématiques et une collaboration renforcée avec les associations. Avec l’arrivée du tram, l’ambition est aussi de participer à la dynamique du centre-ville pendant les fêtes.
Créatif, mais jamais hors-sol
Une tour sur l’un des circuits les plus mythiques du monde, 200 ans de patrimoine verrier, une patinoire au cœur de Liège : difficile de trouver trois projets plus différents.
Et pourtant, ils racontent la même chose. Chez Folks, la créativité ne consiste pas à appliquer une recette. Elle part d’un lieu, d’un public et d’un objectif pour construire l’expérience qui fera sens. Une philosophie à l’image de son CEO : beaucoup d’énergie, un goût assumé pour les idées un peu folles… et les pieds solidement ancrés dans le business.
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Folks
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