Du 7 au 17 octobre, la Semaine du commerce équitable proposera plus de 150 activités en Belgique. À cette occasion, le nouveau baromètre d’Enabel montre que le pouvoir d’achat reste déterminant dans les choix des consommateurs. Si 80 % des Belges connaissant le commerce équitable ont déjà acheté un produit équitable, l’étendue de l’offre reste encore largement méconnue.
Réalisé tous les deux ans par Enabel, le baromètre du commerce équitable a interrogé 1.500 Belges durant l’été. Il met en évidence des consommateurs particulièrement attentifs aux enjeux économiques et sociétaux. La santé et le pouvoir d’achat arrivent en tête de leurs préoccupations, avec 89 %, devant la crise de l’énergie (86 %), la pollution (84 %), les tensions géopolitiques (82 %) et les changements climatiques (81 %).
La préoccupation climatique progresse par ailleurs par rapport à la précédente édition du baromètre, et ce des deux côtés de la frontière linguistique. Une évolution qui pourrait bénéficier au commerce équitable, celui-ci étant de plus en plus associé par les Belges à des modes de production durables et écologiques.
Le commerce équitable s’étend aux producteurs belges
Le baromètre met également en évidence un élargissement de la perception du commerce équitable. Pour 75 % des Belges, celui-ci doit désormais concerner les agriculteurs et producteurs belges et européens, et plus uniquement les producteurs des pays du Sud.
Le consommateur belge dépense en moyenne 40,6 euros en produits équitables, dont environ 10 euros pour des produits d’origine belge. « Le commerce équitable a étendu sa raison d’être auprès de l’opinion publique, sensibilisée par les manifestations des agriculteurs liées au prix du lait ou au Mercosur », commente Samuel Poos, project manager du Trade for Development Centre d’Enabel.
La notoriété du concept est élevée : 89 % des Belges ont déjà entendu parler du commerce équitable et, parmi eux, 80 % ont déjà acheté un produit équitable. Le passage à l’achat reste néanmoins confronté à plusieurs obstacles. Près d’un tiers des personnes interrogées reconnaissent que l’achat équitable ne leur vient pas à l’esprit lorsqu’elles font leurs courses, tandis que les consommateurs identifient de moins en moins facilement les produits concernés.
Le prix constitue également un levier important : 37 % des personnes interrogées se disent prêtes à consommer davantage de produits équitables si ceux-ci devenaient moins chers.
Une offre qui dépasse largement le café et le chocolat
En 2026, le commerce équitable couvre pourtant une gamme de produits beaucoup plus large que ne l’imaginent de nombreux consommateurs. Parmi ceux ayant déjà acheté équitable, plus de la moitié pensent spontanément au café et au chocolat. Seuls 10 % citent les cosmétiques et 4 % les smartphones.
Ces marchés font pourtant désormais partie de l’écosystème. Oxfam-Magasins du monde commercialise notamment la gamme de soins équitables Natyr, élaborée à partir d’ingrédients comme l’aloe vera, l’argan ou le karité. Le fabricant néerlandais Fairphone, de son côté, propose ses smartphones depuis plus de treize ans.
« Via cette campagne, nous voulons montrer que le commerce équitable ne s’arrête pas à la porte de la cuisine. Face aux dérives environnementales et sociales de la fast fashion, choisir des vêtements ou des produits de beauté éthiques, ou encore du lait équitable, c’est faire un choix citoyen, sans renoncer au style ni au plaisir », souligne Jean Van Wetter, CEO d’Enabel.
Selon lui, les consommateurs disposent désormais d’une offre variée garantissant une rémunération juste aux producteurs, mais cette diversification reste insuffisamment connue du public.
Plus de 150 activités à travers la Belgique
C’est précisément cette diversité que la Semaine du commerce équitable entend mettre en avant du 7 au 17 octobre. Plus de 150 activités seront organisées à travers le pays afin d’informer les consommateurs et de les inciter à intégrer davantage les critères du commerce équitable dans leurs achats.
« Cette Semaine du commerce équitable est une belle occasion de construire un monde plus juste et plus durable. J’invite chaque personne, chaque entreprise et chaque institution à saisir ces 150 opportunités pour agir localement tout en ayant un impact global », déclare Maxime Prévot, Vice-Premier ministre et ministre des Affaires étrangères, des Affaires européennes et de la Coopération au développement.
La programmation ne se limite pas aux produits alimentaires. Elle abordera notamment la production locale, les cosmétiques, l’or équitable, le tourisme et la mode durable. Pièces de théâtre, documentaires, dégustations, débats et ateliers figurent parmi les formats retenus pour sensibiliser le public aux dimensions économiques, sociales et environnementales du commerce équitable.