Trois ans après sa création à Liège, Steelyjam accélère son développement international. Spécialisée dans les guitares et basses en aluminium, la jeune entreprise belge vient de boucler un tour de financement avec LeanSquare et un investisseur privé. Elle renforce aussi sa visibilité auprès des professionnels en accueillant comme ambassadeurs Benjamin Porraz, guitariste de Clara Luciani, et l’Américain Jake Morelli, collaborateur de plusieurs stars internationales.
Fondée par Arthur Devreux et Jean-Baptiste Demarcin, Steelyjam a progressivement transformé ses premiers prototypes conçus à Liège en une offre structurée. L’entreprise commercialise désormais plusieurs gammes de guitares et de basses en aluminium, auxquelles s’ajoute un Custom Shop permettant aux musiciens de personnaliser leur instrument. Elle fédère également une communauté de plus de 10.000 passionnés sur les réseaux sociaux.
Cette montée en puissance s’est accompagnée d’un travail d’internationalisation. Avec le soutien de l’AWEX, l’Agence wallonne à l’Exportation et aux Investissements étrangers, Steelyjam a participé à plusieurs salons internationaux. Ces rendez-vous ont permis aux fondateurs de rencontrer des acteurs du secteur et de confronter leurs instruments aux attentes des musiciens professionnels.
Plus récemment, l’entreprise a bouclé un tour de financement avec le soutien de LeanSquare et d’un premier investisseur privé. L’objectif est notamment d’accélérer son développement commercial à l’étranger.
Faire de l’aluminium une alternative au bois
Steelyjam évolue sur un segment encore de niche du marché mondial des instruments de musique : celui des guitares en aluminium. Pour élargir son audience, l’entreprise liégeoise a opté pour une formule associant un corps en aluminium à un manche en bois traditionnel, à la croisée de l’innovation industrielle et des codes historiques de la lutherie.
« L’aluminium nous permet d’apporter des avantages très concrets aux guitaristes : le corps agit comme une cage de Faraday qui protège l’électronique des bruits parasites, et sa structure transmet les vibrations avec beaucoup de précision, sans les absorber de la même manière que le bois. Notre ambition est simple : faire sortir la guitare en aluminium de son marché de niche, la rendre accessible au plus grand nombre et, à terme, faire de l’aluminium une alternative aussi naturelle et populaire que le bois », expliquent Arthur Devreux et Jean-Baptiste Demarcin.
Après avoir consacré leurs premières années à la recherche et au développement, à l’industrialisation de la production et à la structuration de la marque, les deux entrepreneurs veulent désormais faire de Steelyjam une référence internationale tout en maintenant son ancrage liégeois.
Des ambassadeurs pour gagner en visibilité
Cette stratégie passe notamment par le monde professionnel. À la rentrée 2026, Benjamin Porraz, guitariste de Clara Luciani, rejoint officiellement les artistes ambassadeurs de Steelyjam. Une collaboration susceptible d’offrir une visibilité importante à la marque sur la scène francophone.
« J’ai pu choisir chaque détail et créer exactement la guitare que je voulais. Je suis vraiment très content du résultat : elle est super agréable à jouer, sonne incroyablement bien et sa polyvalence m’a vraiment surpris », témoigne Benjamin Porraz.
Pour les fondateurs, l’arrivée de musiciens reconnus doit contribuer à élargir la notoriété de la marque. « Travailler avec Benjamin représente une magnifique porte d’entrée vers la scène française et un vrai signal pour la marque. Nous espérons que cette collaboration en appellera d’autres et que de plus en plus de musiciens professionnels choisiront nos instruments sur scène », indiquent-ils.
Les États-Unis dans le viseur
Steelyjam entend également se développer outre-Atlantique. Le guitariste et producteur américain Jake Morelli devient lui aussi ambassadeur de la marque. Au cours de sa carrière, il a notamment collaboré avec Bruno Mars, Ed Sheeran, The Roots, Jonas Brothers, Quincy Jones, Stevie Wonder et Lauryn Hill.
Son arrivée accompagne les ambitions américaines de l’entreprise, qui fait du marché des États-Unis l’une de ses principales priorités pour la fin de l’année 2026 et 2027.
Avec son récent financement, le soutien de l’AWEX et l’arrivée de musiciens professionnels parmi ses ambassadeurs, Steelyjam aborde ainsi une nouvelle phase de son développement. L’enjeu pour la jeune société sera désormais de transformer la visibilité acquise en croissance commerciale et de faire émerger, depuis Liège, une marque belge de guitare capable de s’installer durablement sur les marchés internationaux.